時尚&奢侈品牌管理
FASHION & LUXURY BRAND MANAGEMENT

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​課程The Course––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––

品牌經理的職責在於透過豐富多樣的商業、行銷和傳播管道來激發、創造需求，建立信任，以達到預期奢侈品牌遠景和策略。本課程為碩士課程，為期一年(在倫敦和巴黎校區為期15個月，包括實習；在米蘭和佛羅倫薩校區為期12個月)，深入傳授時尚和奢侈品產業品牌知識。品牌管理專家對於自身產品的定位應瞭如指掌，充分理解自身在市場上所扮演的角色，還能不斷分析自己和客戶的關係。

然而，品牌經理的任務不僅僅是吸引和維護客戶，更需要改善時尚組織內部的品牌實踐和管理，課程均涵蓋上述兩方面，即奢侈品牌建立及商業管理和組織技能。學生將學習如何選用合適的傳播、行銷和推廣技巧達成銷售目標，充分運用奢侈品產業的關鍵策略。以及關注客戶關係、社交媒體的影響和客戶的經驗之外，時尚課程也對品牌塑造的有形因素進行批判性分析，包括產品屬性(質量、特點和設計)、品牌形象和品牌定位的區別、包裝和標籤。

成功的品牌經理在所有這些領域都有所涉獵。他們是進行品牌推廣和品牌重新定位等關鍵決策的專家，並學習如何發現一系列中相對較弱的產品。將分析目標群體和市場行銷相結合，能為品牌戰略開發及研究企業如何在時尚和奢侈品市場形成對品牌定位的解讀以及設計創新型策略，提供堅實基礎。如今的傳播產業受到各種新科技影響而瞬息萬變，本課程旨在輔導學生透過新興媒體和訊息快速傳播平台相互認識交流，尋求企業品牌形象之間的平衡點，這也正是當今奢侈品品牌成功的關鍵所在。

學生不僅將研究過去的風格、當今趨勢分析、“未來時尚”預測，還能了解美學表達和社交及文化趨勢的解讀是如何影響定位和品牌形象的。專為進行過相關本科學習或有相關工作經驗的人士而設計，學生在完成課程學習後能夠取得時尚、奢侈品和創意產業不同職位所需的高層品牌行銷和管理技能。
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學習重點Learning Focus––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––

• 奢侈品牌分析和行銷策略
• 品牌策略推廣和創新管理
• 社交媒體和數位公關管理
• 產品創意與創新
• 當代時尚數據討論
• 創意方向
• 當代時尚傳播與評價
• 時尚廣告、推廣和公共關係
• 數位行銷
• 傳播、時間管理、領導力
• 情境和理論研究​

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職業發展方向Possible Career Paths–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––

• 傳播經理
• 品牌策略專員
• 品牌經理
• 業務經理
• 零售總監/經理
• 策略規劃師​

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