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課程The Course–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––學習為一個品牌的時裝系列定位，提升時尚營銷方案中的管理技巧，分析競爭對手，了解奢侈品牌構架並提高銷售空間：以上這些都是學員們將在課程進行中學習到的重要工具*。
課程主題Course Themes––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––第一週
分析經濟和社會風潮：理解經濟和社會變革及其對時尚消費所構成的影響。新興市場以及時尚如何通過擴張策略滲入其中：新品牌、奢侈品牌以及分銷連鎖店鋪。分析及比較不同風格。 第二週 時尚分析：織物、服裝、配飾、妝容、眼鏡、及珠寶。學員們將通過觀察諸如Prada、Gucci、Dolce & Gabbana等品牌，學習意大利領軍品牌之所以成功至關重要的因素，學習同時也會涉及Zara、H&M等國際化連鎖分銷店鋪、以及Nike這類體育連鎖品牌等。通過定義和分析競品，從而為自己的商品創造成功的市場定位。 第三週 產品：生命週期、功能及定價。整合傳播：品牌特性、品牌形象及品牌價值。分銷：不同分銷渠道、變化及未來發展。許可證及品牌的重要性：規則、利益與風險。作品集明確化及期末評估。 |
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